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一周大事







新聞來源: 魔方網

地域分佈：在一二線城市集中度較高

2014年9月2日，魅族召開發佈會，公佈最新旗艦機型 MX4 ，對比幾個月前備受關注的錘子手機和小米 M4 ，新一代手機品牌的傳播方式已經基本成型。Apple最新的發佈會也將到來，大屏 iPhone 6 的發佈已經幾乎沒有懸念。品牌概念和參數數字背後，是什麼樣的用戶在支撐起手機的品牌形象?友盟綜合2014年6月-8月三個月的用戶行為數據，分析了幾款旗艦設備的用戶特徵，發現了一些有趣的結論。

總體上看，這幾款手機在一二線城市集中度更高。即使是價格最低、在三線及以下城市分佈最廣的紅米手機，在一二線的用戶比例也比平均水準要高。而從用戶地域分佈這個層面上看，小米和魅族的分佈類似。在一二線城市中，它們很可能是在爭搶同一類人。

友盟曾在2014年第一季度的移動互聯網市場報告中指出，一線城市的品牌集中度是最高的，用戶選擇設備時的品牌意識最強;而三線及以下城市， Android 品牌集中度低，用戶考慮價格更多一些。因此，要打動購買力最強的一線城市用戶，手機在品牌、個性塑造上的努力不可或缺。

iPhone 用戶愛拍攝，小米、魅族用戶愛遊戲

iPhone 5s 用戶中，使用拍攝美化和生活助手類 APP 的人最多，移動行為彰顯了其"白富美"、"高富帥"的屬性。錘子手機用戶，目前使用比較突出的類別，是系統工具類和圖書閱讀類的 APP ，同時，使用音樂 APP 和新聞資訊 APP 的用戶的比例也稍高於其他幾款設備。而小米 M3 和魅族 MX3 的用戶中，手遊用戶比例最高

國內用戶隔1-2代換Apple，大屏6代將搶奪 Android 用戶

從發佈頻率上看，目前各品牌的旗艦產品，都是每10-12個月更新一代。國內 iPhone 用戶多隔1-2代更換設備，例如 iPhone 5s 和 5c 上市後， iPhone 4 的佔有率曲線下降最快。不過，由於價格區別較大，整體上看，上述幾個品牌的市場分野還是很鮮明的，國內活躍 iOS 設備與活躍 Android 設備的比例也一直穩定在1:2左右。

但這種格局可能被即將到來的 iPhone 6 打破：如果 iPhone 6 真如傳言所說是大屏設備，未來它會搶佔一部分高端大屏 Android 設備的用戶，因為擁有同等消費能力的 Android 用戶希望在 iOS 平臺嘗鮮;如若同時舊設備( iPhone 5s 和 5c )降價出售，像之前的 iPhone 4 一樣，那麼 iPhone 可能會憑藉自身更為多元化的產品線，從競品那裏吸引更多的智能手機用戶。

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